GUCCI一个高高在上的名字，也是许多年轻人的梦想品牌，就算它的售价几次上调涨价，也抵挡不住人们购买它的热情，加上近年GUCCI的设计更加趋于街头，众多的潮流ICON纷纷上身演绎，使得GUCCI这阵风蔓延到了年轻的潮人之中，这个上到奢侈殿堂下到街头小巷通杀的老牌到底有着什么样的魔力呢？
▌开端
一切的开始还要追溯到90年前。1881年生于意大利佛罗伦萨的Guccio Gucci在很年轻时便只身先后前往巴黎与伦敦，在当地五星级酒店从事服务工作。在便览全球富豪所携带的华丽皮具箱包之后，Guccio Gucci回到家乡佛罗伦萨，利用当地盛产优质皮革原材料与优秀手工艺匠人的便利条件，于1920年开设了出售质地优良、款式经典的箱包皮具的店铺，并逐渐在三个儿子的帮助下，将Gucci家族皮具生意扩展至米兰与罗马。
▌发展
短短数年之间，品牌就取得巨大成功，在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向 Gucci 的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。 Guccio的许多意大利客户都是当地骑马的贵族，为了迎合他们对骑马装备的需求，GUCCI设计了独特的马衔扣图案 ——成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。
▌崛起
当时意大利正处于法西斯独裁统治下的艰难岁月中，来自国外的原材料十分匮乏，面对着这样的困境，GUCCI开始尝试使用特殊的材料，如大麻纤维、亚麻和黄麻。工匠最妙不可言的创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。 “竹节包”是GUCCI众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一，体现了“需求是发明之母”的至理真言。 这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐，至今仍深受人们爱戴。
▌扩张
到了20 世纪 50 年代，GUCCI再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 该设计立即获得成功，并成为GUCCI品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业，GUCCI开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。1953 年，Guccio Gucci去世，他的儿子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司业务。
凭借着不朽的设计，GUCCI产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流社会优雅人士的青睐。 杰奎琳·肯尼迪曾背过的GUCCI肩背包，正是如今著名的 Jackie O；伊丽莎白·泰勒、彼得·塞勒斯和塞缪尔·贝克特都曾经背过那款休闲中性Hobo Bag； 带马衔扣配饰的GUCCI经典轻便鞋如今已成为纽约大都会艺术博物馆时装学院的永久收藏。 此外，GUCCI还应摩纳哥王妃格蕾丝·凯丽的个人委托，为她量身打造了如今享誉全球的 Flora 印花真丝丝巾。60 年代中期，GUCCI推出了极具传奇色彩的双 G 互扣标识，创造了又一个别致的 Gucci 时尚视觉标志。随着伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利山专卖店的开业，GUCCI全球扩张的步伐在不断前进。
GUCCI通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合，再次赢得全球追捧。 1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。 GUCCI的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现 Ford 独特视角的经典之作。
▌转折
直到2015年，GUCCI来到了他的一个转折点，如果说之前GUCCI是名媛贵妇的首选的话，2015年后的GUCCI便开始“祸害”我们年轻人了。2015年，在GUCCI原本的创意总监Frida Giannini提前离职之后，她的副手兼GUCCI皮具部门创意总监Alessandro Michele接手了她的职位，走马上任。GUCCI 这一举动令很多人大跌眼镜，因为按照以往的习惯，奢侈品在品牌掌门人的选择上都会选择有过独立执掌品牌经验的人选，但不被媒体们看好的他却创造了一个奇迹，挽救了GUCCI的败退趋势。
▲Alessandro Michele他摒弃了GUCCI传统的以性感女郎为模型的古旧风格，重新设定品牌定位，把客户定位在了新一代的年轻人，多用看上去性别模糊的模特，用全新的充满街头感和文艺感的造型把GUCCI改头换面，赋予了原本死气沉沉的GUCCI新的“生命感”。而改头换面重获新生的GUCCI也就理所应当地成为了潮人们的必备单品。
新一代的消费者由于从小接受了影像的熏陶，视觉的敏感度要远超于前辈，所以我们可以坦然接受视觉上的冲击，准确的说不仅仅是坦然接受，而是在追求，追求视觉冲击，追求更魔幻的，更富有灵气的东西。
那我们来看看转型后的GUCCI的改变。艺术家Coco Capitán在独特的配饰和成衣系列中与GUCCI通力协作，以其标志性短语作为点缀，将Coco Capitán与众不同的幽默感与不拘一格的品牌美学融会贯通。
▲Coco Capitán合作款
还记得这款火遍街头的爆款腰包吗？外形充满街头意味的它引来大批潮人的追捧，我也第一次看到潮人们不选Supreme选GUCCI。
除了腰包同款卫衣也一下成了爆款。
▌现况
这些改变也被一些RAPPER看在眼里，转眼间往日的奢侈品牌成为了他们的最爱，既能炫富又符合街头的风格。根据时尚门户网站 "HIGHSNOBIETY" 1995年-2015年的不完全统计，GUCCI的使用率要比任何高街品牌都要高，扶摇直上一跃成为Rapper最爱用的品牌。
当 GUCCI 的声浪在街头掀起风潮，GUCCI 最具有着代表性的 GUCCI Snake 也成为饶舌歌手舌尖上的态度。在每位饶舌歌手心中，GUCCI 不仅仅是一件商品，它更代表着自由灵魂、放荡不羁，以及大胆狂野的性格。
而歌词里出现 GUCCI 也代表了 Cool、Chill、High Quality的意思。当然你也可以直接把它翻译成“牛逼”。
▲A$AP Rocky
▲Drake
▲Kim Kardashian
